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21W+围观|女儿红开启中国黄酒首次“云”封藏

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2020/04/19 08:30
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女儿红首届封藏文化节来了!419日,谷雨,女儿红在厂区隆重举行封藏大典!作为中国黄酒百年品牌,女儿红用一场传承+创新的封藏大典吸引了21+经销商和消费者的在线观看,女儿红封藏文化节惊艳整个行业!

女儿红作为中国黄酒的一张金名片,正展现出势不可挡的发展劲头,2019年建厂百年庆典,2020年,女儿红封藏文化节把“人生摄影师 百年女儿红”作为活动品牌定位,首季推出“父爱如山”主题,聚焦黄酒与父爱的细分场景,重启中国黄酒“封藏”文化,打造女儿红品牌基因专属的特色封藏文化节!百年品牌女儿红正在用传承+创新,走出一条女儿红发展新路径。

 

01  文化+封藏双IP联动,拉开黄酒热的序幕

中国酒业协会副理事长、中国绍兴黄酒集团有限公司党委书记、董事长、总经理,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司党委书记、董事长 钱肖华先生在活动现场指出“生女就酿女儿酒,嫁女就喝女儿红。“女儿红”,承载着千年中国父亲对女儿最深沉的爱与祝福,是一个中国文化的符号。封藏表达的是礼,是对天地自然的敬畏,对工匠精神的致敬,对美好生活的向往与追求,女儿红首届封藏文化节,既是对中国传统文化的一次致敬与回望,也是绍兴黄酒守正基础上的一种创新与发展。

绍兴市上虞区人民政府副区长 胡宝荣表示"黄酒产业作为绍兴市上虞区的经典产业,百年品牌女儿红已发展为上虞一张靓丽的名片。女儿红首届封藏文化节不仅深入阐释女儿红文化价值,也是实现品牌发声的有力方式。"

在中国酿酒大师、绍兴女儿红酿酒有限公司党委书记、董事长、总经理胡志明看来,首届女儿红封藏文化节的举办,有三大重要意义:

第一:展示品牌魅力,重启封藏文化,让“封藏”概念回归黄酒,回归正位,同时要让中国人细腻、内敛不轻易表达的丰富情感,用一坛女儿红酒去表达展示出来。未来,女儿红还要把封藏文化打造为一张名片,在全国、全世界去推广,让有华人的地方就有女儿红。

第二:致敬中国黄酒,推动价值回归。黄酒作为中国人特有的酒种,需要抓住时代赋予我们的机会,加速黄酒品类的价值回归,借助封藏文化节这样的品牌活动,呼唤起国人对黄酒的记忆,让黄酒再次活跃于中国人的各种消费场景。

第三:传承中华文明,推广中国文化。中国传统文化源远流长,绵延数千年的就是中国的“家”文化,文化多元的女儿红品牌便源于感恩与温情的家文化的。女儿红品牌需借助封藏文化节,把女儿红身上的温情、希望、感恩表现出来,这既是对中国文化的传承,也是对中国文化的推广!

 

在大典现场,小编还有这样几个感受尤为深刻:

一是女儿红正在重启“封藏”文化,再现品牌文化价值

贯穿始终的“封藏”文化。女儿红封藏文化节从“桂花林藏”“时间胶囊酒坛封藏”“封藏大典仪式”等多方面全方位演绎了女儿红品牌“封藏”文化内涵。此次女儿红封藏文化节的举办将推动“封藏”文化的价值回归,让“封藏”概念回归黄酒,回归正位,再现品牌价值。

二是聚焦中国情感,女儿红凸显民族情感IP价值

女儿红封藏文化节活动现场在深刻诠释了“封藏”文化内涵的同时,聚焦父爱细化场景,更是用一个篇章的环节阐述父爱。从“父爱如山 为爱封藏”创意秀、杨一老师《“女儿红”的家国情怀》主题演讲到“父爱寄语”,都全面展现着女儿红“家”文化的品牌基因。可以说,女儿红正在用行动阐述其品牌不可多得的民族情感文化IP价值。

三是黄酒价值回归时代的品牌担当

女儿红作为黄酒行业百年品牌,行业里的一颗明珠,在黄酒价值回归的时代,女儿红用行动彰显着百年品牌的行业担当和价值贡献!

十年企业靠营销,百年企业靠品质,千年企业靠文化。女儿红“父爱如山”封藏大典,向消费者传递的不仅仅是品牌的高度,还有品牌的厚重与温度,借助文化+封藏双IP,女儿红品牌或将掀起新一轮黄酒热的风潮!

 

02 岁月无寂,亲情入酒,女儿红“父爱如山”封藏原酒

作为此次封藏大典的主角,女儿红“父爱如山”封藏原酒(25kg,承载着中华“家”文化内涵,寄托着家庭哲学与家国情怀,同时也是中国人对时间、对技艺的尊重和敬畏的体现。

古法沿袭 千年匠艺

绍兴被誉为中国黄酒之源,酿造黄酒已有千年历史。2020父爱如山封藏原酒沿袭绍兴酒千年酿艺,遵循36道工序。乙亥猪年农历七月做酒药,八月做麦曲,九月做淋饭,精选基地优质糯米原料,于立冬投料开酿。历经百日天然发酵,庚子鼠年立春开始压榨,煎酒,至今日泥封窖藏。

大师手酿 匠人传承

2020父爱如山封藏原酒,限量2000坛,由从事黄酒酿造近40年的黄酒行业首位中国酿酒大师胡志明监制,经过一次次精雕细琢、打造的品质精品,可谓珍品力作,永恒经典。

时光雕刻  匠心好酒

匠心好酒,为爱封藏,酒体澄黄清亮、醇香浓郁、丰满醇厚、细腻优雅。透过酒杯,我们看到了时光雕刻的漫长岁月,严实厚重而细腻的情感,就像父亲那样沉稳、内敛。可以说这款酒蕴含独特的文化背景和情感内涵,是一款饱含爱意的珍品!

就如一次性为自己的孩子封了100坛,“父爱如山”封藏原酒的消费者王君先生所言,封藏酒这不仅仅是酒,是对孩子健康成长的见证,是对孩子的一份爱!

 

03 21+线上观看,一场全民参与的品牌活动

如何将古老的神秘的中国黄酒文化,通过形象、生动、直观的方式让广大消费者、经销商,接受、了解成为中国黄酒行业共同的课题。

女儿红封藏文化节突破传统手段,探索和创新中国黄酒文化的新表达,采用全新的线上直播方式,打通B端和C端。活动前期更是策划出“招募老爸”、“百人百城共封一坛酒”等面向c端消费者的活动。女儿红封藏文化节,可以说是一次品牌同时面向B端和C端的有益尝试!

在活动现场,女儿红更是打破只有经销商才能参与封藏大典的传统思维,采用线上直播方式,带领大家深度游酒厂,让线上观众全方位了解酒厂,了解品牌。同时打造以经销商代表+消费者代表”为主体的封藏嘉宾阵容,让品牌可以直接触及消费者。可以说,女儿红正在用新的载体输出文化体系,激活品牌活力。女儿红封藏文化节,俨然成为一场全民参与的品牌活动。

最后,套用北京正一堂战略咨询机构董事长杨光老师的一句话,“投资女儿红会是一个不错的选择”!期待女儿红品牌,早日走向全国,飘香全球!